广告版面（miàn）画（huà）册设计与（yǔ）固（gù）定性、独立性（xìng） 

　　杂志广告的注意值首推封面（miàn）和封底，其次封二封三，再其次中页版，最小（xiǎo）的数内文插页。人的大脑有着会遗忘的（de）习惯。重复是加强记忆的重（chóng）要措施。德国心理学（xué）家艾（ài）富（fù）浩斯（sī）认为（wéi）：“记忆后最初半小时遗忘41.8%，1小时遗忘55.8%，9小时遗忘64.2%，一天遗忘66.3%，两（liǎng）天遗忘72.2%，六天遗忘（wàng）74.6%，一月（yuè）遗忘79%。”针对（duì）这各（gè）情况（kuàng），广告版面宜固定，采用同一（yī）画面的重复（fù）宣传，是提高人们注视（shì）率（lǜ）和记（jì）忆率的最（zuì）佳方法。日本（běn）时装杂（zá）志《镰仓（cāng）书店》深诣此道，每期在我国（guó）《时装》杂（zá）志封氏内（nèi）页（yè）(图)固定版面，连载（zǎi）广告画册设（shè）计公（gōng）司，虽黑白色（sè），注（zhù）视率却（què）颇高。

广告（gào）内容与杂志真实性（xìng）

　　真实性与否直接（jiē）关系（xì）着杂志的信誉。为（wéi）了（le）保（bǎo）护杂志的信誉，为了维（wéi）护消（xiāo）费者（zhě）的利益，杂志应（yīng）对（duì）广告的产品（pǐn）质量负责，鉴定手续完备，以确保广告（gào）的真实可信。广（guǎng）告内容要图文统一（yī），插图有对比性（xìng）(图2)，就往往（wǎng）容易取得真实性效果。美国有（yǒu）份《好家庭》杂志，为了保护其（qí）信誉，坚持对广告主的（de）产品质（zhì）量（liàng）进行检验(凡经检验的产品（pǐn）需另收费)，如果产（chǎn）品质量不合规格，即使刊户愿意（yì）支付两倍以上的广告费，编辑部也不会（huì）答应把广告刊登在（zài）杂志上（shàng）。因此，《好家庭》杂志信誉大（dà）增，自1985年（nián）5月2日（rì）创刊（kān）以来，一直备受妇女界（jiè）的欢迎，拥有读（dú）者1亿8千万，它既是消费者的可靠良友，也是刊（kān）户的最佳媒（méi）体。

广（guǎng）告色彩与产品特性

　　杂志（zhì）广告多数采用彩色摄影，也有彩色喷绘，广告内容（róng）由色调加以烘托。色彩应（yīng）与产品特性相（xiàng）一致（zhì），如儿（ér）童用品广告，色彩（cǎi）宜明（míng）亮跳跃；妇女用品广告，色（sè）彩宜轻盈柔美；而食品色彩（cǎi）杂志广告（gào）彩（cǎi）印部分占绝大多（duō）数，是优于报（bào）纸黑白广告（gào）的地方。有资料表明，杂志广（guǎng）告若套双（shuāng）色，比起黑白色，人们的注（zhù）视率高出1%，页套四色的高出54%。因此，杂志广告总是以色彩争（zhēng）奇斗艳。当然，色（sè）彩的（de）作用，并非（fēi）全（quán）然追求广告形象（xiàng）的逼真，主要（yào）是诱（yòu）导人们对广告内（nèi）容的关注（zhù）。这方面，中（zhōng）外杂志界几乎是共通的，尤其一些影（yǐng）响大（dà）的杂志（zhì）。有关报（bào）纸广告的打样稿，一般容易（yì）仓促。而杂志广告（gào）的打（dǎ）样稿，往往修版时间充裕。杂志广告的色（sè）彩，能够达（dá）到真（zhēn）实美与意（yì）境美（měi）的最佳（jiā）统（tǒng）一，设计应以读者（zhě）乐于欣赏和乐（lè）于保存为目（mù）标。

广告内容与技（jì）术咨询

杂（zá）志为了提高广告的宣传效果，扩大产品的流通渠（qú）道，可另辟技术咨询的（de）栏目，介绍、推荐刊户或产品或（huò）企业（yè），促进供需双方的满意（yì）。

杂志广告划样可“出（chū）血”版设计，有无穷大之感觉。

广（guǎng）告内（nèi）容与杂志专业

　　杂志都有一定的专业范畴和类（lèi）别，选择和编（biān）排杂志广告，一定要附合有关专业杂志的办刊宗旨（zhǐ）和内容，这既有益杂志（zhì），也有益广（guǎng）告，同时（shí）使人感觉亲切、实用。

　　杂志广（guǎng）告对人们来说，完全有（yǒu）足够（gòu）的时间去逐磨（mó）、理解，并（bìng）掌握其含（hán）义，因此宜（yí）用较为（wéi）艰深的广告文稿（gǎo）。撰（zhuàn）写广告说明文，层次可比报纸广告（gào）深入、细（xì）致；遣词用语多用动词和名词（cí）、少用副词和形容词。尤（yóu）其专（zhuān）业性杂志，因（yīn）读者（zhě）群十分明确，文稿应依专业术语阐述，并附专业数据。对（duì）于科学技术、工程（chéng）技术的广告，应避免情感用语，以利人（rén）们对它（tā）的信赖。

广告（gào）内容与（yǔ）成果推广

杂志刊（kān）登新产（chǎn）品、新成果广告时，可同时（shí）载文（wén）件（jiàn）新（xīn）产品（pǐn），新成果的专（zhuān）门（mén）报道（dào），使广告内容更加（jiā）充实、更加详细。

广告版（bǎn）面

　　杂志开本，绝大多数是（shì）以纵向的黄金（jīn）律格式，使刊登的广告版面，也随（suí）之成了高大于宽的比例，这比（bǐ）起宽（kuān）大于高的报纸广告来，读（dú）者的注视率要强（qiáng）。

杂（zá）志广告（gào）的版面（miàn），分全页整版(是杂志广告常用的（de）版面)、半（bàn）页：上下对分（fèn），或左（zuǒ）右对分，或斜（xié）角对分版，全页另加对面半页、或1/4、或1/3页版，双页满版